Essa ritrae Swift vestita con un maglione grigio con degli strappi, una collana choker e dei titoli di giornale col suo nome che coprono il lato sinistro del suo viso. La copertina dell'album è stata realizzata dai fotografi Mert Alaş e Marcus Piggott. Il 1º dicembre 2017 l'album venne reso disponibile su tutte le piattaforme musicali di streaming. Il 7 novembre l’agenzia di stampa Bloomberg ha annunciato che l’album non sarebbe stato pubblicato sulle piattaforme di streaming per un periodo indefinito di tempo. Il 20 ottobre e il 2 novembre sono stati rilasciati altri due singoli promozionali dall'album, Gorgeous e Call It What You Want. Il 2 settembre, durante la trasmissione della partita di football Alabama vs Florida State, è stato presentato un secondo brano dell’album, …Ready for It?, pubblicato il giorno successivo come singolo promozionale. Il singolo apripista dell’album, Look What You Made Me Do, è stato rilasciato il giorno successivo. Il 23 agosto 2017 Swift ha annunciato su Instagram la pubblicazione del suo sesto album che si sarebbe chiamato Reputation e sarebbe stato pubblicato il 10 novembre dello stesso anno.
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